магазин кирпича с примеркой фасада: SEO, реклама и Маркет
Кирпич-черепица.рф — магазин облицовочного кирпича и черепицы. в 2018–2019 вели SEO, рекламу в Директе и Google, фиды для Маркета и Merchant и аналитику.
результаты
- 20 мес работы с магазином, 2018–2019
- 3 направления: SEO, реклама, маркетплейсы
- 4 рекламные площадки: Директ, Google Ads, Merchant, Маркет
- 10 цветов раствора в конфигураторе фасада
история
с чем пришли
магазин уже работал: сотни моделей кирпича и черепицы, конфигуратор фасада, конструкторы кладки и печей, калькулятор в карточке. сайт продаёт сам — если на него приходят те, кто строит.
нужно было привести на магазин целевой спрос из поиска, рекламы и маркетплейсов и видеть, какой канал даёт заявки, а какой только тратит бюджет.
как делали
-
запрос в поиске
человек ищет «клинкерный кирпич для фасада» — и видит магазин в выдаче и в рекламе Директа и Google.
-
посадочная страница
запрос ведёт не на главную, а на страницу фильтра с текстом раздела: нужный кирпич уже отобран.
-
товар в Маркете и Merchant
тот же каталог уходит фидом в Яндекс Маркет и торговые кампании Google — с ценой за штуку и наличием.
-
заявка с источником
форма, звонок или покупка в 1 клик — цель в Метрике, а Roistat показывает, из какого канала пришла заявка.
что получилось
вели магазин 20 месяцев: SEO-страницы фильтров и тексты разделов в шаблоне сайта, торговые кампании Google по фиду, Яндекс Маркет через PriceLabs, смарт-баннеры и ремаркетинг, цели Метрики на формах и Roistat.
аудит и техническое SEO
май — июнь 2018. разобрали структуру каталога и выдачу, написали ТЗ на оптимизацию и внедрили его в шаблон сайта: редиректы, главное зеркало, h1 и разметка.
структура каталога в меню: разделы кирпича, бренды, полезное посадочные страницы и тексты
2018. собрали SEO-страницы фильтров под запросы вроде «клинкерный кирпич для фасада» и написали тексты разделов каталога.
раздел каталога: подборки «популярное» ведут на страницы фильтров реклама и фиды
2018 — 2019. Директ: поиск и РСЯ, Google: поиск, КМС и торговые кампании по фиду. Маркет — через PriceLabs: категории, приоритеты, ставки. фиды для Маркета и Merchant чистили и обновляли.
товары с ценой за штуку и за м² — то, что уходит в фид аналитика и ремаркетинг
2019. смарт-баннеры и динамический ремаркетинг, починили Roistat, разметили формы целями Метрики, написали стратегию на год и вели рекламу до декабря.
товар в корзине — шаг, который считает цель в Метрике
механики магазина
кирпич примеряют до покупки
на эти инструменты магазина вели трафик: покупатель видит фасад, считает количество и оформляет заказ без звонка
- примерка
конфигуратор фасада
фотореалистичный дом: выбирают марку, тип дома, кирпич и 1 из 10 цветов раствора. результат скачивают или отправляют ссылкой
- Директ и Google
- примерка
конструктор печей
печной комплекс, банная печь, портал или камин — в выбранном кирпиче и с нужным цветом раствора
- примерка
конструктор кладки
5 шагов: коллекция, артикул, перевязка, цвет раствора — и визуализация стены
- расчёт
калькулятор кирпича в карточке
площадь стен — в поле прямо в карточке товара, количество кирпича считается без звонка менеджеру
- выбор
каталог с фильтром
389 моделей облицовочного кирпича: подборки «популярное» и фильтр по размеру, цвету, оттенку, стране и цене
- Маркет и Merchant
- Директ и Google
- покупка
покупка в 1 клик
кнопка рядом с «купить» в карточке: заявку оставляют, не проходя корзину
- Маркет и Merchant
- Roistat и Метрика
- покупка
корзина с допродажами
в корзине — товар, итог и блок «рекомендуем добавить к заказу»: раствор, блоки, брусчатка
- Roistat и Метрика
интеграции
3 связки вокруг магазина
каталог уходит фидом в маркетплейсы и рекламу, заявки возвращаются в аналитику с источником
Кирпич-черепица.рф
1С-Битрикс: каталог, фид, формы
-
Яндекс Маркет и Google Merchant
туда — YML-фид каталога: кирпич, цены за штуку и наличие; Маркет — через PriceLabs
-
Яндекс Директ и Google Ads
поиск, РСЯ и КМС, торговые и смарт-кампании по тому же фиду, динамический ремаркетинг
-
Roistat и Яндекс Метрика
оттуда — цели форм, звонков и покупки в 1 клик и источник каждой заявки
ключевые экраны
как это выглядит
технологии
что внутри
функции
- SEO-страницы фильтров
- тексты разделов
- техническое SEO
- Директ: поиск и РСЯ
- Google: поиск и КМС
- торговые кампании по фиду
- Маркет через PriceLabs
- смарт-баннеры
- динамический ремаркетинг
- цели Метрики на формах
- Roistat
интеграции
- Яндекс Маркет и Google Merchant
- Яндекс Директ и Google Ads
- Roistat и Яндекс Метрика
стек
- 1С-Битрикс
- YML-фид
- PriceLabs
- Яндекс Метрика
- Roistat
после запуска
работу вели помесячными итерациями: план, правки, отчёт.
- 2018
аудит, ТЗ на оптимизацию, редиректы и главное зеркало, посадочные страницы фильтров и тексты разделов.
- 2018–2019
Директ и Google, торговые кампании по фиду, Маркет через PriceLabs, чистка фидов, баннеры и акции в РСЯ и КМС.
- 2019
смарт-баннеры и динамический ремаркетинг, Roistat и цели Метрики, стратегия на год и ведение рекламы до декабря.
другие проекты
все проекты
×5,7 органический трафик за год
